¿Qué hace que las cosas sean populares? Si dijiste publicidad, piénsalo de nuevo. Las personas no escuchan anuncios, escuchan a sus compañeros. Pero, ¿por qué la gente habla sobre ciertos productos e ideas más que otros? ¿Por qué algunas historias y rumores son más contagiosos? ¿Y qué hace que el contenido en línea se vuelva viral? La profesora de marketing de Wharton, Jonah Berger, ha pasado la última década respondiendo estas preguntas. Ha estudiado por qué los artículos del New York Times se incluyen en la lista de correo electrónico más grande del periódico, por qué los productos se recomiendan de boca a boca y cómo la influencia social da forma a todo, desde los autos que compramos hasta la ropa que usamos y los nombres que le damos a nuestros hijos. En Contagious, Berger revela la ciencia secreta detrás del boca a boca y la transmisión social. Descubra cómo seis principios básicos hacen que todo tipo de cosas se vuelvan contagiosas, desde productos de consumo e iniciativas políticas hasta rumores en el lugar de trabajo y videos de YouTube. Aprenda cómo un asador de lujo encontró popularidad a través del humilde filete de queso, por qué los comerciales antidrogas podrían haber aumentado el consumo de drogas y por qué más de 200 millones de consumidores compartieron un video sobre uno de los productos más aburridos que hay: una licuadora. Contagious proporciona técnicas específicas y procesables para ayudar a difundir la información, para diseñar mensajes, anuncios y contenido que las personas compartirán. Ya sea que sea gerente de una gran empresa, propietario de una pequeña empresa que intenta aumentar la conciencia, un político que se postula para un cargo o un funcionario de salud que intenta hacer correr la voz, Contagious le mostrará cómo hacer que su producto o idea despegue.
